Consommer durable

Vous connaissez certainement l'Arbre vert, cela fait maintenant plusieurs années que les produits de cette marque ont pris une place qui s'avère de plus en plus importante dans les rayons des supermarchés.

La société qui développe les produits l'Arbre vert se nomme Novamex, elle est cotée en bourse à Paris, sur le marché libre. Toute personne qui le souhaite peut donc acheter des actions de cette société, c'est ce que j'ai fait il y a un peu plus d'un an maintenant. J'avais, en fait, été séduit par la démarche, démocratiser la vente des écoproduits d'entretien basés sur une label officiel (l'Ecolabel européen), ceci en les proposant au plus grand nombre dans les supermarchés.

En tant qu'actionnaire, et comme tout actionnaire en a le droit, j'ai pu assister à l'assemblée générale de Novamex qui s'est déroulée hier dans un très beau moulin, le Moulin des taillades, dans le Luberon entre Aix en Provence et Avignon.

Une vingtaine de personne était présente, des passionnés et des actionnaires très hétéroclites mais tous sympatiques : un Français expatrié à Dubaï, mais présent actuellement dans la région, un étudiant qui a suscité l'admiration de tous, habitant à Lille, et descendu spécialement en train, il a parcouru les derniers kilometres qui séparaient la gare du siège sociale en roller (pour ceux qui souhaite faire cela l'année prochaine, il faut compter une vingtaine de minutes -;).

Un peu avant le début de l'assemblée, Mr Leuthy est arrivé. Mr Leuthy, c'est le PDG de la société.
Il me semble alors opportun d'apporter, une précision.
Pour ceux qui ne connaissent pas les sites boursiers, un véritable fan club s'est formé autour de la société Novamex/l'Arbre vert. Parmi les membres on compte notamment Rémy241, Goldora08, O.garni... et j'en oublie. Tous se retrouvent régulièrement sur le forum de Boursorama pour discuter autour de cette marque et de sa présence ou non dans les linéaires.

C'est étrange, cette communauté qui s'est construite et la diversité des personnes qui la compose. Je crois qu'elle tient beaucoup aux valeurs que porte l'Arbre vert, mais aussi au fait que cette société soit en pleine croissance et qu'elle affiche de très bonnes performances boursières. Je crois aussi qu'elle est liée à la réactivité et à l'écoute de M. Leuthy qui a toujours, jusqu'à présent, répondu aux questions posées avec beaucoup de soins.

Pour ma part, j'avais plusieurs questions à poser mais aussi des félicitations à apporter.

Les félicitations car Novamex/Arbre vert a collaboré et peut être mené la démocratisation d'un label écologique en grande surface, la seconde pour avoir lié les actes aux mots en participant à la réduction des emballages, le groupe s'est d'ailleurs associé aux actions de France Nature Environnement sur cette thématique, et propose notamment une boite de lessive plus compacte (moins 30% de carton, plus 56% de boites de lessive sur une palette, un flacon liquide vaisselle main plus compact permettant de transporter plus 7% de flacons sur une palette (déjà commercialisé)... , ou encore en obtenant la certification environnementale de l'usine...

Pour les questions, j'en avais plusieurs, plus particulièrement sur la composition des produits (origine, etc...) et notamment sur la présence du Sodium laureth sulfate dans la gamme hygiène. Je me rends compte maintenant que les réponses à mes questions, et notamment à celle sur le Sodium laureth sulfate, sont globalement toutes présentées sur le site de l'Arbre vert. Pour apporter une précision, le SLES utilisé est d'origine végétale, choisi pour sa pureté, sans conservateurs et la marque cherche un composant de remplacement, mais ne l'a pas trouvé à ce jour car les matières proposées sont moins biodégradables, plus irritantes, insuffisament efficaces ou plus écotoxiques. La marque a aussi précisé qu'il lui semblait non seulement important de proteger l'environnement mais aussi particulièrement crucial de prendre soin de la santé des consommateurs. C'est pourquoi, elle propose des produits sans parabens, sans éthers de glycol, ou encore sans allergènes (au sens de la directive 648/2004/CE).

Enfin, afin de proposer des produits encore plus écologiques et respectueux de la santé la marque étudie la possibilité d'intégrer certains des critères Cosmébio ou Ecocert-détergence dans son cahier des charges, s'ils peuvent apporter un avantage, en plus des critères de l'Ecolabel européen. Nous avions déjà parlé de ce sujet sur ce blog, je vous invite donc à lire ce commentaire.

J'allais oublié que la société a encore précisé qu'elle ne testait pas ses produits sur les animaux.

Pour ma part, si je trouve que le chemin accomplit par l'Arbre vert est vraiment remarquable (voir conclusion du test réalisé par 60 Millions de Consommateur en juin sur le produit dégraissant l'Arbre vert pour la cuisine). Si l'Arbre vert continue à progresser afin de proposer au consommateur des produits d'une qualité encore meilleure, encore plus efficaces, qui prennent encore plus soin de la santé, de l'environnement (lancement de plusieurs produits en écorecharge en 2009), et à un prix qui soit accessible, je pense que que cette société continuera à se développer et d'après ce qui a été annoncée hier, c'est la voie qu'elle devrait prendre.

Pour terminer, car je sais que certains lecteurs viendront lire ce message pour les éléments suivants, M. Leuthy a souligné que les ventes du mois d'avril ont été excellentes (les meilleurs ventes réalisées à ce jour par l'Arbre vert), les ventes des mois de mai et juin (prévision) ne sont pas aussi élevées que celles du mois d'avril mais demeurent suffisantes pour que M. Leuthy confirme les objectifs fixés en début d'année par la société.*

Pour accéder à l'article sur les cosmétiques écologiques l'Arbre vert, cliquer ici.
*Tout investissement en action comporte un risque, notamment celui de ne pas récupérer le capital investit. La performance passée d'une action ne préjuge pas de sa performance future. Cet article ne constitue pas un conseil boursier sur la valeur et les informations données ici (notamment financières) ne constituent pas une communication officielle de la société.